Keyword Research

15/08/2023

Keyword research bir web sayfasında kullanılacak olan metinleri oluşturan kelimelerin analizinin yapılmasına denir. Keyword research yaparken kelime veya kelime gruplarının sayfa ile alakalı olmasına ve yüksek aranma hacmine sahip olmasına dikkat edilir.

Anahtar kelime analizi yapılırken dikkat edilmesi gereken 3 temel unsur vardır;

Kelimelerin Sayfa ile Alaka Düzeyi: Sayfalarda kullanıcacak olan kelimelerin web sitesi veya sayfa ile alakalı seçilmesi gerekir. Bir blog yazısı için kelime seçiliyorsa kelimelerin konu ile ilgili olması gerekir veya bir ürün için çalışılıyorsa kullanıcıların ürünü aratabilecekleri doğru kelimelere odaklanılması gerekir.
Aranma Hacmi (Search Volume): Aranma hacmi kelimenin veya kelime gruplarının aylık ne kadar miktarda kullanıcılar tarafından aratıldığının bilgisini verir.Aranma hacmi yüksek olan kelimeler tercih edilmelidir fakat aranma hacmi arttıkça rekabet ve sıralama alma zorluğu artar, bu yüzden rekabeti çok yüksek olan olan kelimeler tercih edilirken bu göz önünde bulundurulmalıdır.
Kullanıcı Davranışı (User Intent / Search Intent): Keyword research çalışmalarında kullanıcıların arama niyetine dikkat etmek gerekiyor. Arama motorlarında aratılan sorguların arkasında kullanıcıların arama niyeti yer alıyor.

Keyword Research Stratejisi Nasıl Kurgulanmalı

Hedef Kitlenizi Belirleyin: Müşteriler neyi araştırıyor? Odaklandıkları şeyler neler? Hedefleri ne? Önce kitleyi tanımak keyword research araştırmasına yardımcı olur.
Anahtar Kelimeler Üzerine Düşünün: Sayfalarda kullanılacak kelimeler üzerinde biraz düşünmek ve potansiyel kelimeleri belirlemek gerekir.Ürün veya Hizmet İçin Kelime Analizi: Kullanıcıları ürünü veya hizmeti hangi sorgularla arayabilir?
Ben olsam nasıl arardım diye de düşünebilirsiniz.Rakiplerin Trafik Aldıkları Kelimeleri İnceleyin: Rakipler hangi kelimelerden trafik alıyor ve hangi kelimeleri kullanıyorlar? Bu size üzerine çalıştığınız sektör hakkında kelime bulmanızda yardımcı olur.Online Araçlardan Yardım Alın: Anahtar kelime bulma araçlarından yardım alabilirsiniz. Web sitesi, web sayfası veya bir konu hakkında kullanacağınız kelimeler için online araçlar size detaylı veri sunar.Her bir aracın kendine ait stratejisi olur, güçlü yönleri olduğu kadar zayıf yönleri de olabilir, bu yüzden birden fazla araç yardımı ile yaptığınız kelime araştırmasının sağlamasını yapmanız daha verimli sonuçlar elde etmenize yardımcı olur.
Kelimelerinizi Filtreleyin: Hazırladığınız kelime listesinde alakasız, düşük aranma hacmine sahip ve rekabeti yüksek kelimeleri filtreleyerek temizleyin.
Kelimelerin Rekabetini Analiz Edin: Filtrelenmiş kelimelerin her birinin rekabetini test edin, bu çalışma kelimelerin sıralama alma konusundaki zorlukları hakkında bilgi verir.
Kelimelerinizi Belirleyin: Son olarak hedefleyeceğiniz kelimeleri belirleyin. Yüksek aranma hacmine sahip kelimeleri ve düşük rekabete sahip kelimeleri birlikte long-tail formatında kullanabilirsiniz.

Kelimelerdeki Sıralamalarını Takip Edin

Keyword research çalışması sürekli devam eden bir çalışmadır, sayfalarda kullandığını kelimelerin sıralama ve trafik durumunu analiz edin, Google Search Console, diğer arama motorlarının Webmaster araçları veya üçüncü parti araçlar ile analizi gerçekleştirebilirsiniz.

Sayfalarda kullandığınız kelimelerin alternatif versiyonlarını da kullanmaktan çekinmeyin, kullanıcılar bir ürünü veya hizmeti birbirlerine yakın anlamlardaki sorgular ile arayabilirler.

Long-Tail Kelimelerin Kullanımı

Long-Tail kelimeler (uzun kelime grupları) spesifik hedeflemeler için kullanılır ve short-tail kelimelere göre rekabeti daha azdır.

Kelimeler Nerelerde Kullanılır?

Analiz edilen kelimeleri aşağıdaki alanlarda kullanabilirsiniz;

Title Etiketi
Meta Description Etiketi
Open Graph Etiketleri
Heading Etiketleri
Sayfa İçerisindeki Metinler

Keyword Research Araçları

Semrush Keyword Magic Tool

Semrush’ın kelime analiz aracı ile kelimelerin aylık aranma hacimleri, kelime zorlukları ve user intent’i hakkında bilgi veriyor.

Semrush Keyword Magic Tool

Ahrefs Keyword Generator Tool

Link: https://ahrefs.com/keyword-generator

Google Keyword Planner

Google’ın reklam aracı olan Google Ads’in Keyword Planner’ı ile keyword research yapılabilir. Web sitesi veya sayfa adresi de eklendiğinde sayfada kullanılabilecek kelimelerin önerisini aranma hacimleri ile birlikte veriyor. Dil ve bölge bazında kırılım yapılabiliyor.

Not: Aktif reklam harcaması yapan Google Ads hesaplarında kelimelerin aylık aranmasını ortalama bir değer olarak veriyor eğer hesap aktif bir hesap değilse, yani reklam harcaması yapmıyor ise panel aranma hacimlerini aralık olarak veriyor.

Google Ads Keyword Planner