Unter Kannibalisierung (Cannibalization) versteht man die Konkurrenz von Seiten einer Website untereinander bei denselben Suchanfragen. Dies wirkt sich negativ auf die SEO-Leistung der Webseite aus und verhindert, dass Benutzer die richtigen Ergebnisse erzielen. Es wird auch als Stichwort Kannibalismus bezeichnet.

Dieses Problem führt dazu, dass die Website an Autorität und Rankings auf den Suchergebnisseiten verliert. Wenn der organische Verkehr abnimmt, verliert die Website Besucher, was zu geringeren Umsätzen einer E-Commerce-Website führen kann.

Ursachen der Kannibalisierung

Kannibalisierung tritt auf, wenn mehrere Seiten denselben Inhalt enthalten oder wenn mehr als eine Seite mit denselben Wörtern angesprochen wird. Suchmaschinenalgorithmen sind verwirrt darüber, welche Seite einer Website dem Benutzer für seine Suchanfragen angezeigt werden soll.

Wie kann das Kannibalisierungsproblem gelöst werden?

Um das Problem zu lösen, haben wir einige wichtige Punkte aufgelistet, die es zu beachten gilt. Ein wichtiger Aspekt besteht darin, sicherzustellen, dass jede Seite über einen einzigartigen Inhalt verfügt.

• Einzigartiger Inhalt: Die Informationen und Beschreibungen auf den Seiten sollten sich möglichst stark voneinander unterscheiden. Beschreibungen für jede Seite sollten eindeutig sein.
• Meta-Titel- und Meta-Beschreibungstexte: Meta-Titel- und Meta-Beschreibungs-Tags, die auf Suchergebnisseiten angezeigt werden, sollten ebenfalls für jede Seite spezifisch sein.
• Keyword-Targeting: Keywords sollten auch seitenspezifisch sein, die gleichen Keywords sollten nicht auf mehreren Seiten gezielt eingesetzt werden. Auf den richtigen Seiten sollten die richtigen Wörter verwendet werden. Wenn die Keyword-Recherche und das Keyword-Mapping nicht korrekt durchgeführt werden, leiten Suchmaschinen Benutzer möglicherweise zu anderen Inhalten weiter, wenn sie diese erreichen möchten. Es sollte sich nicht nur auf eine einzelne Schlüsselwortabfrage konzentrieren, sondern es sollten auch alternative Wörter mit Bezug zum Thema im Inhalt verwendet werden.
• Verwendung kanonischer URLs: Es ist wichtig, die URL der Seite anzugeben, die für Suchmaschinen indiziert werden soll, indem das kanonische Tag von Webseiten verwendet wird. Das Canonical-Tag hilft Suchmaschinen bei der Indexierung der Seite.
• Seiten mit ähnlichem Inhalt zusammenführen: Sie können zwei oder mehr Seiten kombinieren, die zu Kannibalisierung führen, um eine einzelne Seite zu erstellen und Suchanfragen auf diese Seite auszurichten.

Beispiele für Kannibalisierung

• Wenn sich ein Blogbeitrag über Reifenreparatur auf einer E-Commerce-Website für Autos und ein Reifenreparaturset-Produkt auf dieselben Wörter konzentrieren und Seiteninhalte erstellen, kann dies zu Kannibalisierung führen. Denn die Suchmaschinenalgorithmen sind möglicherweise überrascht, welche Seite dem Benutzer in der Suchanfrage angezeigt wird.
• Da bei ähnlichen Suchanfragen eine Produktseite auf der E-Commerce-Website und ein Blogbeitrag erstellt werden, der die Benutzererfahrung mit diesem Produkt beschreibt und das Produkt detailliert beschreibt, kann es zu Kannibalisierung zwischen diesen Seiten kommen.
• Das Erstellen von zwei oder mehr Seiten zum gleichen Thema auf einer Blog-Site kann zu Kannibalisierung führen, da sie sehr ähnliche Inhalte haben.

Erkennung von Kannibalisierungsseiten

Sie können Googles eigenes Tool Search Console oder Tools von Drittanbietern wie Ahrefs und SEMrush verwenden, um konkurrierende Seiten zu erkennen.

Kannibalisierungserkennung mit der Search Console

In der Search Console können Sie die Seiten überprüfen, die Klicks und Impressionen in Suchbegriffen erhalten haben. Wenn eine Abfrage Impressionen und Klicks von zu vielen Seiten erhält, weiß Google möglicherweise nicht, welche Seite dem Nutzer in dieser Abfrage angezeigt werden soll. Möglicherweise müssen Sie die Wortausrichtung auf den Seiten überdenken.

Kannibalisierungserkennung mit Ahrefs

Wenn Sie oben im Feld „Organische Keywords“ im Ahrefs-Bedienfeld die Schaltfläche „Nur mehrere URLs“ aktivieren, können Sie in der URL-Spalte die Seiten anzeigen, die zu Kannibalisierung führen.