Cannibalization Nedir?

Cannibalization bir web sitesi üzerinde sayfaların aynı sorgular üzerinde birbirleriyle yarışmasıdır. Bu durum web sayfasının SEO performansını olumsuz etkiler ve kullanıcıların doğru sonuçlara ulaşmasına engel olur. Aynı zamanda anahtar kelime yamyamlığı olarak da geçer.

Bu sorun web sitesinin otorite ve arama sonuç sayfalarında sıralama kaybetmesine sebep olur. Organik trafikte de düşüş olacağı için web sitesi ziyaretçi kaybına uğrar hatta e-ticaret sitesi ise satış kaybetmesine neden olur.

Cannibalization Neden Olur?

Birden fazla sayfada aynı içerik bulunuyorsa veya birden fazla sayfa aynı kelimelerle hedeflenmişse cannibalization olur. Arama motorlarının algoritmaları kullanıcıların arattıkları sorgularda bir web sitesi üzerindeki hangi sayfayı kullanıcının karşısına çıkaracağı konusunda şaşırır.

Cannibalization Sorunu Nasıl Çözülür?

Sorunu çözebilmek için birkaç dikkat edilmesi gereken maddeyi aşağıda listeledik, genel olarak bakmak gerekirse asıl dikkat edilmesi gereken şey her sayfanın kendine ait içeriğe sahip olmasıdır.

• Özgünlük: Sayfaların içerisindeki bilgiler, açıklamalar mümkün olduğunca birbirinden farklı olmalıdır. Her sayfanın açıklamaları kendine özgü olmalıdır.
• Meta Title ve Meta Description Metinleri: Arama sonuç sayfalarında görünecek meta title ve meta description etiketleri de her sayfaya özel olmalıdır.
• Anahtar Kelime Hedeflemesi: Anahtar kelimeler de sayfaya özgü olmalıdır, birden fazla sayfada aynı anahtar kelimeler hedeflenmemelidir. Doğru kelimeler doğru sayfalarda kullanılmalı, keyword research ve keyword mapping işlemi doğru yapılmadığında arama motorları kullacıları ulaşmak istediklerinde daha farklı içeriklere yönlendirebilir. Sadece tek bir anahtar kelime sorgusuna odaklanılmamalı, konu ile alakalı alternatif kelimeler de içeriklerde kullanılmalı.
• Canonical URL Kullanımı: Web sayfaların canonical etiketi kullanılarak arama motorlarına sayfanın indekslenecek URL’ini belirtmek önemlidir. Canonical etiketi indekslenecek sayfa açısından arama motorlarına yardımcı olurlar.
• Birbirleriyle Benzer İçeriklere Sahip Sayfaları Birleştirme: Cannibalization oluşturan 2 veya daha fazla sayfayı birleştirerek tek bir sayfa oluşturup sorguları bu sayfa üzerinde hedefleyebilirsiniz.

Cannibalization Örnekleri

• Otomobil odaklı bir  e-ticaret web sitesinde lastik tamiri hakkında yazılan bir blog yazısı ile lastik tamiri kiti ürünü için aynı kelimelere odaklanılıp sayfa içeriği oluşturulursa bu cannibalization’a sebep olabilir. Çünkü arama motoru algoritmaları yapılan sorguda kullanıcının karşısına hangi sayfayı çıkaracağı konusunda şaşırabilir.
• E-ticaret sitesinde bir ürün sayfası ve o ürün hakkında kullanıcı deneyimini anlatan ve ürün hakkında detaya sahip bir blog yazısı benzer sorgular üzerinde oluşturulacağı için bu sayfalar arasında da cannibalization olabilir.
• Bir blog sitesinde aynı konuya ait 2 veya daha fazla sayfanın oluşturulması yüksek oranda benzer içeriğe sahip olacağından dolayı cannibalization’a sebep olabilir.

Cannibalization Sayfaları Tespiti

Birbirleriyle yarışan sayfaları tespit etmek için Google’ın kendi toolu Search Console’u veya üçüncü parti Ahrefs, SEMrush gibi araçları kullanabilirsiniz.

Search Console ile Cannibalization Tespiti

Search Console üzerinde arama terimlerinde tıklama ve gösterim alan sayfaları inceleyebilirsiniz. Eğer bir sorgu çok fazla sayfadan gösterim ve tıklama alıyorsa Google bu sorguda hangi sayfayı kullanıcıya göstereceğini şaşırıyor olabilir. Sayfalar üzerindeki kelime hedeflemesini tekrar gözden geçirmeniz gerekebilir.

Ahrefs ile Cannibalization Tespiti

Ahrefs panelinde “Organic keywords” alanında yukarıdaki “Multiple URLs only” butonunu aktifleştirdiğinizde URL sütununda cannibalization oluşturan sayfaları görüntüleyebilirsiniz.