Helpful Content Update

Google kullanıcıları doğru ve güvenilir kaynaklara ulaştırmayı hedefliyor ve algoritmasını sürekli geliştiriyor, bu güncelleştirmelerden birisi de 2022 yılında yayınlanan Helpful Content Update.

Helpful Content Update kullanıcılara orjinal ve insanların bilgilenmeleri için oluşturulmuş yardımcı içerikleri arama sonuçlarında listelemek ve sıralamaya sokmak üzerine yayımlanmış bir güncelleme.

Google içeriklerin arama motorunda yukarı çıkmak için yazılmasını değil, kullanıcılara gerçekten fayda sağlamasını, deneyim sunmasını, doğru bilgiye ulaştırıcı nitelikte olmasını istiyor, Helpful Content Update de burada devreye giriyor ve içerikleri niteliğine göre değerlendiriyor.

Faydalı içerik güncellemesi Google’ın önceki yıllarda yayınladığı Panda Algoritması’nın devamı olarak da düşünülebilir.

Helpful Content Update İçin Bir Optimizasyon Gerekir Mi?

Kullanıcı Odaklı İçerikler Oluşturun (People-first Content)

Güncelleme kullanıcıları tatmin eden ve beklentiyi karşılayan içerikleri ödüllendirmeyi amaçlarken, nitelikli olmayan içerikler için aynı performansı göstermez.

Nitelikli içerik oluşturmak için dikkat edilmesi gerekenler:

• E-E-A-T kavramına uygun olacak şekilde içeriklerinizi üretin. İçerikler kullanıcıya güven veriyor mu? Uzmanlık gösteriyor mu? Deneyim sunuyor mu? Yazılan içerikler bu sorulara cevap verebilmeli.
• Kullanıcılar metni okuduktan sonra araştırdığı konu hakkında bilgi almalı, konu hakkında ulaşmak istediği hedefe ulaşabilmeli veya bir şeyler öğrenmeli.
• Web sitesinin bir amaca yönelik hizmet ediyor olması, odaklandığı bir alan olması gerekiyor, dolayısıyla üretilen içerikler de bu anlamda bir hedefe yönelik olması gerekiyor. Örnek olarak 2. el araç satışı yapan bir websitesinin “En Çok Tercih Edilen Araba Modelleri” gibi bir içeriğinde kullanıcılara aradıkları bilgiyi sunmayı hedeflemesi gerekir.
• Eğer bir ürün hakkında inceleme paylaşılıyorsa, diğer kullanıcıları doğru ve şeffaf bir şekilde yönlendirici rehber niteliğinde bir paylaşım olmalı.

Sıralama Almak Odaklı İçerikler Oluşturmaktan Kaçının

Arama motorunu manipüle etmek ve arama sonuç sayfalarında sıralama ve trafik almak için içerik kullanımı SEO performansınızı olumsuz etkiler. Faydalı içerik güncellemesi kalitesiz ve sıralama alma amacıyla oluşturulmuş içerikleri tespit ederek bu içeriklerin sıralama almasını engeller.

Kalitesiz ve zayıf içeriklerden uzak durmak için aşağıdaki maddelere dikkat edin;

• Özgün içerikler kullanmadan, başka sitelerdeki içerikleri kullanarak kopya içerik durumuna düşmeyin, diğer web sitelerinden kaynak verilerek alıntı yapılabilir fakat içerik tamamen kopyalanmamalı, özgün içerik kullanılmalıdır.
• Aranma hacmi yüksek olan kelimeleri aşırı şekilde içeriklerde kullanıp içeriğin hem anlam bütünlüğünü hem de okunabilirliğini bozmayın. Arama motoru algoritmasına daha fazla kelime gösterip sıralama alma kaygısı (keyword stuffing) içeriğin okunabilirlik kalitesiniz olumsuz etkiler.
• Trafik çekmek için meta title ve meta description’ı SERP üzerinde kullanıcılara sayfa içeriğinden farklı bir konu gösterip (cloaking) algoritmayı manipüle etmeyin.

Düşük Kalitedeki İçerikleri Tespit Edin ve Düzenleyin

Sitedeki düşük kalitedeki ve verimsiz içerikleri tespit ederek bu içerikleri faydalı içerik haline getirerek optimize edin.

AI Content Kullanımı ve Helpful Content Update İlişkisi

Google yapay zeka tarafından oluşturulan içeriklere karşı değil; içeriklerin kaliteli olması, arama motorları değil kullanıcı odaklı olması, okuyuculara bilgi, deneyim ve tecrübe sunması Google’ın içeriğe verdiği değerde dikkat ettiği noktalardır.

AI kullanımı içerik oluşturma sürecini hızlandırabilir, içerik üreticilerinin işini kolaylaştırabilir fakat yapay zekanın yanlış bilgiyi içeriğe dahil etme riskini de göz önünde bulundurmak ve dikkatli olmak gerekir.

Sonuç olarak ister insan üretimi ister yapay zeka üretimi olsun faydalı içerik kurallarına uyan içerikler arama sonuç sayfalarında iyi sıralamalar elde edebilir.

Kullanıcı Deneyimi ve Helpful Content Update

İçerikler tabii ki kaliteli olmalı, aynı zamanda içeriklerin sunulması ve kullanıcının sayfa üzerindeki deneyimi de önemli. Kullanıcı deneyimi açısından dikkat edilmesi gerekenler;

• Kullanıcının İçeriğe Ulaşma Hızı: Web sayfasını ziyaret edecek kullanıcı sayfaya en kısa sürede ulaşmak ister, kullanıcılar sabırsızdır. Geç yüklenen ve kaymalar yaşanan web sayfasında kullanıcı iyi bir deneyim yaşamaz.
• Mobil Versiyonda İçerik Sunumu: Mobil görünümde içeriğin okunabilirliği (font büyüklüğü, ekran taşmaları, sayfa tasarımı) önemlidir, gelen ziyaretçi rahat bir şekilde içeriği inceleyebilmeli/okuyabilmeli.

Kaynak:

https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update

https://blog.google/products/search/more-content-by-people-for-people-in-search